服務(wù)熱線(xiàn)
面對原材料的上漲 門(mén)業(yè)品牌建立堅固堡壘
編輯：2022-02-14 10:36:54
面對原材料的上漲 門(mén)業(yè)品牌建立堅固堡壘
面對原材料的上漲，門(mén)業(yè)行業(yè)利潤逐漸縮水，為了分得市場(chǎng)的一杯羹，不少門(mén)業(yè)企業(yè)迫于無(wú)奈中陷入“價(jià)格戰”，對此，門(mén)業(yè)企業(yè)一定要端正態(tài)度，要明確低價(jià)的價(jià)格競爭并不能帶來(lái)長(cháng)遠的利益。要想在低價(jià)戰中決勝市場(chǎng)，門(mén)業(yè)企業(yè)可以從品牌、品類(lèi)、品質(zhì)這三方面著(zhù)手建立起自己的堡壘。
1、品牌筑墻
在激烈的市場(chǎng)競爭中，門(mén)業(yè)企業(yè)務(wù)必要以品牌為依托。品牌是門(mén)業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)文化的體現，一個(gè)品牌讓消費者信賴(lài)肯定是這個(gè)品牌有它的特性，品牌特性的體現恰恰是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神。門(mén)業(yè)企業(yè)要通過(guò)觸點(diǎn)廣度(讓消費者看到對的門(mén)業(yè)產(chǎn)品四次以上)及無(wú)法拒絕的理由深度讓受眾沉浸于品牌聯(lián)想，而不把低價(jià)當首要考慮因素。
2、品質(zhì)取勝
現今的門(mén)業(yè)市場(chǎng)對于產(chǎn)品的要求不再單單停留在“量”的提升，更是注重“質(zhì)”的飛躍。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，核心還是靠產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)支撐，只有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量才能支撐品牌的發(fā)展。無(wú)論宣傳、銷(xiāo)售如何，但到頭來(lái)還是需要產(chǎn)品本身的品質(zhì)過(guò)硬才能在市場(chǎng)立于不敗之地。
3、品類(lèi)稱(chēng)王
品類(lèi)即目標顧客購買(mǎi)某種商品的單一利益點(diǎn)。每個(gè)單一利益點(diǎn)都由物質(zhì)利益(功能利益)和情感利益雙面構成。所謂品類(lèi)稱(chēng)王就是要求門(mén)業(yè)企業(yè)通過(guò)渠道、價(jià)格、品項、模式?jīng)_鋒獨占品類(lèi)或以概念根據地割據品類(lèi)，徐圖進(jìn)取。
“價(jià)格戰”不僅縮小了企業(yè)自身的利潤空間，更是會(huì )搞亂市場(chǎng)秩序，一味的低價(jià)最后只會(huì )失去消費者的信任，從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)是不可行的。門(mén)業(yè)企業(yè)需要擁有深遠的發(fā)展眼光，以產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)獲得消費者的認可，同時(shí)自覺(jué)維護行業(yè)規范，抵御“價(jià)格戰”。